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Un futuro de papel

En septiembre de 2008 Lehman Brothers declaró su bancarrota. Sin embargo, hasta ese momento, la agencia de la calificación de riesgos Moody’s, le otorgaba su máxima nota. En otras palabras, alguien que tenía que valorar el trabajo de otro alguien, se equivocó de manera estrepitosa. No hay que investigar mucho para saber que implicó esta quiebra.

Moviéndonos en territorios más mundanos, lejos de créditos, balances y trajes que harían temblar nuestras cuentas corrientes, particularmente en los de la prensa musical, nos encontramos con una actitud que me recuerda mucho a esta situación, salvando las distancias, el apoyo al papel. A priori, confiar ciegamente en algo que ha funcionado bien durante años y años, es un comportamiento lógico. Lo que está bien está bien. Sí, es un pensamiento simplista, pero no por ello falto de razón. ¿Funciona para todo? No. ¿Y siempre? Evidentemente tampoco.

El papel, ya sea periódicos, o en los terrenos en los que nos movemos, revistas, ha funcionado. Todos hemos comprado ejemplares de Heavy Rock, Kerrang, Revolver o Rocksound, y los hemos devorado. Gracias a sus CDs, hemos descubierto grupos que de otra manera no podíamos haber conocido. Sus reportajes han ampliado nuestros conocimientos. Y sus pósters han llenado nuestras paredes. Para esto último siguen teniendo completa validez, ¿pero y lo otro? Cualquier aspecto que estas ofrezcan, lo tenemos antes en internet, y pudiendo interactuar con otras personas, incluso con los autores. Sobre el hecho de descubrir grupos, creo que no hace falta que me extienda. El único aspecto donde puedo poner a una revista por encima de una web es en la portada. Sí, las webs, aunque pueden tener portada, esta no tiene la misma repercusión, por lo tanto, en primera instancia, es menos llamativa. Y hasta aquí. El hecho de preferir el tacto del papel al de un teclado es personal.

Las revistas en papel tienden a venderse cada vez menos. Gracias a la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD) podemos conocer la tirada y la difusión (tirada menos ejemplares devueltos) de varias de las publicaciones de este país. Aunque de las revistas de rock y metal no se encuentran ahí (su aparición es voluntaria), podemos sacar datos que muestran la caída en picado en los últimos años de cualquier publicación impresa. ¿Entonces por qué una revista, cuya difusión mensual es inferior a las visitas que recibe una web, tiene unos precios muy superiores a los de cualquier medio online? Si bien es cierto que algo que podemos tocar, algo impreso, vamos a tender a revisarlo más veces, que algo digital, ¿diferencias de más de cuatro cifras lo justifican? Quizá una pregunta más acertada sería, ¿por qué se sigue confiando más en el papel? Que en un principio, con la irrupción masiva de medios online se hiciera se puede calificar de obvio. Es muy arriesgado jugar tus cartas en lo nuevo teniendo algo que siempre te ha dado buenos resultados. Pero más de 10 años después, con revistas cerrando cada año, o por lo menos dejando de publicar en España, ¿qué sentido tiene? Es más, para contestar a esa pregunta nos conviene plantearnos otra, ¿estamos anquilosados en el pasado?

Sigue habiendo revistas, con contenidos de rock y metal, que tienen calidad, por lo menos para mí, pero todo ello se puede publicar en una página web, de forma más rápida y más barata. Además, no hay que olvidar el avance de los smartphones y tablets y la facilidad que aportan a la hora de disfrutar sus contenidos donde se quiera.

No, las revistas no van a desaparecer, en su totalidad, mañana, ni pasado, pero su extinción ya ha comenzado. Sin embargo los medios online proliferan, con una dispersión de la calidad por supuesto, pero con una mayor presencia e inmediatez de la que tendrá, nunca, cualquier medio impreso.

Alberto Sanz

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